目前，抖音已成为众多品牌企业营销推广的主阵地。华西子、完美日记、LYNEE（原创设计女装品牌，“DOU品牌超级广东盛典”累计成交额突破277万元）等品牌通过在< @抖音 ”，逐渐为大众所熟知。还有前段时间在抖音上广为流传的“美家的高粱糯米”，以及在抖音上迅速发酵的现在火爆的“天天巴麻辣条”，竞相传仿成为炙手可热的品牌话题。这也让很多品牌企业主意识到短视频的力量，尤其是抖音，开始专注于抖音的推广。
其实好像是视频或者直播，背后是一个团队对视频和品牌的不断策划和打磨。想要打造品牌，视频策划、内容运营、企业认证、品牌运营、数据运营等缺一不可。前几期我们主要介绍了企业品牌认证的相关内容。详情请参阅“什么是企业账号”和“企业账号认证后如何使用专有权”。今天，我们将基于服务众多品牌客户的成功经验，为大家带来内容制作的方法论，带领品牌主实现从0到1的突破。
一、分析抖音上的“热门”视频内容类型
首先我们来看几个品牌的例子，大致可以分为以下三类：
品牌科普：品类认知&用户教育&信息
高级汽车护理、碰撞教育、育儿护理等。
营销特点总结：产品更复杂、更专业。这种内容比较适合干货科普内容。这需要系统的规划，创建一个系列，需要多维度展示。
品牌曝光类别：搞笑&热血&情感
餐饮、家装、酒店、按摩护理等本地化生活服务
营销特点总结：产品/服务相对简单，更贴近日常生活，因此受到大众的高度关注。发热量高，但同质化严重。适合多维度策划和连续输出，呈现形式要多样化，比如融入搞笑段子、情景喜剧等高情感内容，更容易引起共鸣。当然，蹭热点也是“出圈”的大招。
品牌互动（销售）类：体验&售后&内容运营
花店、护肤品、服装、家居……
营销特点总结：在高SKU行业，建议真人出国展示，要上线的内容尽量详细，并注意用户反馈。建议在评论区规划用户对内容运营主题的评论和反馈。
其实一般来说，针对不同商家的品牌诉求，我们一般可以选择类型和运营，我们总结了三种类型：
当然，这三个类别并不是排他性的，如果结合使用，相信会取得不错的效果。
欧派家居根据不同维度打造“干货分享”、“装修攻略”、“爱情剧场”，结合策划科普+产品展示+情节剧三大系列，并根据观众的接受度。策划出版，打造三大系列。将品牌的“温度+深度+态度”发挥到极致，塑造品牌丰富的形象和美誉度。每个系列的平均店铺500+，按10000次播放计算。
二、内容制作方法 5×6 原则
在分析完账号主题后，我们会细化视频内容制作本身。其实通过以上话题不难发现，一个热门的视频内容总是离不开五步六要素，也就是5×6原则。它是如何表现出来的？接下来，我们结合两个高质量的视频进行重点分析，让你快速上手。
用户浏览习惯的5个步骤：
了解用户行为是制作引人入胜的视频的关键。从观看到留下印象再到推动行动，用户都需要我们添加影响因素。在了解了用户的五个阶段之后，就需要制定出与之对应的6大视频因素。
视频六要素：
我们结合两个案例来说明：
美食案例：华筑*大象主题文化餐厅
这是一个讲解制作鱿鱼须过程的教程视频。
5 个主要时期：
开场：主角旁白+干锅鱿鱼须（主角）
印象期：互动分析，今天介绍的鱿鱼须的制作过程
转折点：严肃的烹饪教学画面配上生动的解说
共鸣期：升华主题，树立人的设计。用一句名言来升华它，比如“只要你不死，你就会死”。这句类似鸡汤的奋斗名言，也符合部分注重美食的用户的特点，具有强烈的共鸣感。
互动期：视频前报告粉丝状态，请求理解。
六要素：
场景：镜头正对着锅，教粉丝做饭
角色：菜肴（鱿鱼）
音乐：舒缓的轻音乐，兼容性强
语音：用方言解释菜肴
文案：忙着新店筹备……（关键信息+互动）
字幕：全字幕配音，方言特殊词也配拼音。
根据官方数据，虽然这个账号的粉丝数只有10万抖音企业号，但通过抖音带来了50%的线下业务。
家居案例：欧式*家居
这里是介绍宝宝房间装修的情节剧，产品介绍是植入式的。
5 个主要时期：
开放期：制造矛盾，夫妻争吵儿童房装修。
印象期：提出解决问题的重点抖音企业号，安全、健康、舒适、美观，提出家长最关心的几个问题。
转折点：引进欧洲家装品牌并介绍产品
共振期：将家长关心的结果融入产品，展现产品功能。
互动期：点击最后“这么完美的装修”，关注我直接教你
六要素：
场景：在婴儿房里
角色：一对父母和母亲
音乐：舒缓的轻音乐，兼容性强
旁白：在后面的产品介绍中，家长的配音会全程出现，情感丰富，让家长更有参与感。
文案：“好看就是怕材料不安全，好材料贵，便宜，功能不全”，点出了无数家长的心声
字幕：父母吵架，说话太快。考虑到观看质量，全程携带彩色字幕，同时也兼顾了“儿童之家”的特点。整体画面很和谐
你学会了吗？赶快按照5+6的原则试试吧。
三、高品质表现形式解析——系列创作技巧
最后，我们来关注一个提升账号性能的小技巧——系列，尤其是像我们上面提到的科普和情节剧。如果系列做得好，也能带动整体品牌。塑造和成长。持续性强（同格式持续产出容易成功），时间成本/生产成本节约，产出变现会更加稳定。也就是说，只要一个视频爆了，在启动这个系列的其他视频时，只需要在音乐、服务等方面进行小范围的调整，就可以快速持续输出。
例如：服装品牌的“大码胖嘉嘉”和“微胖妹子”系列都是一开始就展现出丰满的身材，再通过正确的穿搭，视觉效果吸睛。胖姐妹们，你们怎么能不心动呢？
或者是某搞笑大学个人账号打造的《家长群里个别家长的面子》系列，观众直接开启了追剧模式。大部分衣服也是固定的。制作虽然简单，但观众粘性很高。这一系列视频平均播放5W+，一个系列帮助增加粉丝20W。
那么如果系列做得好，我们也总结了3大点12个要素，具体维度如下：
当然，如果你没有制作灵感，可以去对标账号参考，参考时也需要遵循“对标四要素”
视频制作能力：建议找一些难度较低的同行账号。不建议看电影和电视相关的视频，太难了。
变现：流量大但流动性差？这样的说法不值得借鉴。具体变现能力可以在飞瓜数据上查看。
输入成本：先模拟一个，看能不能支持成本。
孵化期：一年太长，作品太多，不建议对标。比如两三年，一两千份就生效。不推荐这种工作。可以是一年左右，平分到一天一个，平均数据是平衡的。
当然，优质的视频需要从前期策划到中间拍摄再到后续运营、数据分析等，持续稳定运营一个账号所需的人力和财力也是一个主要考虑因素比如蓝V认证、账号装修、内容策划、账号运营、效果运营等等，每个环节都紧密相连。那么，市场上的大多数中小企业，尤其是那些不专注于互联网的中小企业，无法维护整个生态，最终导致结果不佳。丝路赞学院建立了CSO运营体系，打通了整个营销链。每个环节都有针对性的营销策略和效益，最大限度地帮助大公司赢在起跑线上。
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