爆炸的背后——抖音 的路还有多长？
网络云信息技术
2022-09-08 09:38·黑龙江
爆炸的背后——抖音 的路还有多长？
近年来，随着疫情防控的稳定，短视频时代应运而生。如今，社交媒体已经成为人们生活的一部分。事实上抖音，早在抖音爆发之前，腾讯、新浪、美图秀秀就已经推出了微视、秒拍、美拍等面向音乐和潮流的短视频软件。但是为什么 抖音 会一炮而红？爆炸后抖音能持续多久？
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一、抖音谁？
抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热阶段。随着移动端和碎片化消费的日益普及，以低门槛、低成本分享生活信息的短视频成为最合适的图像。消费产品。
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早年积累的短视频热度已经成为移动时代品牌做广告的共识。在这个时代成长起来的抖音，不需要花费时间、精力等成本让用户认可。它只关注如何在充斥着如此多短视频的社交市场中脱颖而出。
与快手的去中心化不同，抖音选择的方式是“去中心化”生产激励机制、“去中心化”内容分发机制、内容社区模式，保证了发展的可持续性.
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具体而言，抖音通过签约一批网红和MCN，确保优质内容的持续输出，并为服务专业人士建立经纪团队，通过广告等变现手段激励他们；另一方面，它采用相对“去中心化”的内容分发机制，通过算法不断挖掘普通用户的热门内容，维持用户活跃度。
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抖音的出现顺应时代发展趋势，以年轻化、潮流定位的特点脱颖而出。2017年以来，通过热点运营、明星流量、人才加持，迅速形成了“年轻人潮玩”的调性，迅速形成了用户规模。“自上而下”的产品策略过程明显快于快手坚持“去中和”和“自下而上”的产品策略。
二、抖音诞生了？
抖音的创始人是今日头条的创始人梁如波，他是今日头条的技术总监，也是南开大学同宿舍张一鸣的弟弟。每一款产品都在原有基础上进行了微创新，也利用了今日头条的核心算法优势，将近年来最火爆的音乐和短视频行业切入“音乐+短视频+社交”的方式. ，抖音于2016年9月上线，次年11月，今日头条以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台。
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三、抖音的挑战
在内容短、迭代快的领域，由于内容生产门槛低，容易产生同质化的内容，这也是抖音接下来要面临的最大挑战。从短视频内容的来源来看，大部分是普通用户生成的，包括很多我们已经熟悉的内容呈现方式，比如跳舞、发型设计和简单的发带、化妆初学者等等。视频最早出现在美拍、妙拍等，现在又被挖掘出来。不同的人执行相同类型的解释。时间长了，难免会造成视觉疲劳。
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四、抖音我能走多远？
目前我们看到的抖音广告主要分为以下几类：
（1）在视频供稿中插入广告
当用户继续向下滑动观看下一个视频时，可能会“不小心”滑到广告中间，比如与哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三个品牌视频广告。对于抖音来说抖音，它们是广告，也是高质量的短视频。
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(2）自定义现场挑战
最具代表性的是OPPO的#if you have 2000万#广告，用于宣传“前后2000万拍照手机”的品牌。
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(3）直播
不同于大部分采用秀场的直播模式，抖音模仿的直播功能，用户只能观看自己关注的网红直播内容。这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动，也可以被视为未来抖音向社交化转型的一步。
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(4）电商流量入口
短视频出现购物车按钮，点击后出现商品推荐。此外，不少网红用户还把自己的微信和微博地址贴在了个人主页，然后鼓励大家加Q、微信、微博，再做微商变现会员，完成吸粉+洗衣粉. 常规。抖音在首页增加了用户的微博入口，这似乎是在默许明星们将粉丝引流到平台变现。
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总的来说，即使表面上繁荣昌盛，但整个短视频行业仍处于烧钱阶段，还未到全面收获的阶段。还记得papi酱的合伙人杨明曾经说过：“短视频这个东西在中国还是很长的。”
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